Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón. Bienvenidos a esta presentación sobre nuestro maravilloso servicio X. Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón. En primer lugar haré una introducción, luego os explicaré las principales características de X. Después veremos sus mayores beneficios. Y terminaremos con unas conclusiones. Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón. En esta introducción, quiero hablar en primer lugar de la situación del mercado.
¿Te están entrando ya las ganas de poner fin a tu sufrimiento clavándote un lápiz afilado en el corazón? Es un efecto parecido al que produce incluir tu logo, tu nombre, el título de la presentación, el título de sección, la fecha y otra información redundante en TODAS Y CADA UNA de las diapositivas de tu presentación. ¿Por qué lo hacemos?
Una presentación no es un documento
Una vez más, este comportamiento delata que no tenemos claro qué es una presentación oral y qué es un documento escrito. Incluir cabeceras y pies con logos y demás información redundante puede tener todo el sentido del mundo en un documento impreso de gran tamaño y complejidad: un documento que a lo mejor circulará incompleto, al que perderemos la pista, algunas de cuyas páginas pueden reaparecer escaneadas o fotocopiadas, un documento que podemos ver en la mesa de un colega o en un banco del metro.
Pero, ¿qué sentido tiene en diapositivas para ser proyectadas en pantalla durante algunos segundos? Una presentación es un acto vivo de comunicación: un ponente habla delante de una audiencia. Una presentación sucede en el presente. Si no estuviste ahí, te la has perdido. Para siempre. Una presentación nunca es ni jamás será un documento muerto.
El branding es la marca de un hierro al rojo en el culo de una vaca
Lo sé, lo sé, el dichoso branding, sí. Poner el logo en cada diapositiva es tu forma de conseguir reconocimiento de marca, de ser recordado. ¡Qué quieres que te diga! Que le pregunten a mi amigo Andrés Pérez Ortega si hay confusión en torno al branding o marca.
Cada vez que sale en un curso o en un servicio de agencia la cuestión de si incluir o no el logo en cada diapositiva, alguien defiende que hacerlo es branding. Para mí, tu logo en cada diapositiva no es branding, es una mosca cojonera.
El branding no es algo que tú tienes, es algo que tú dejas
No es mi objeto entrar en disquisiciones sobre los matices del branding o de la marca personal. Te remito al blog de Andrés y a sus libros, la mejor referencia en español que puedas encontrar. Sí que quiero recalcar esta distinción: la marca se deja en los demás. Y qué mejor oportunidad para impresionar con una profunda huella que hacer una buena presentación.
No te recordarán por poner un logo en cada diapositiva. Te recordarán porque fuiste capaz de producir un cambio profundo en sus mentes, en sus emociones o en sus acciones, o en los tres.
¿Y qué hacemos con los dichosos logos?
Hay dos diapositivas en las que el logo me parece imprescindible: la primera y la última.
En la primera, para que te ubiquen, que te relacionen con tu organización o con tu actividad profesional. Actúa como la primera vez que dices tu nombre al presentarte: “Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón”. Genial, ya sé cómo te llamas. Ahora, empecemos.
En la última diapositiva, para que te recuerden, que estrechen la relación entre tu persona y tu organización. Actúa como la repetición final de tu nombre al despedirte, para que cale: “Y ya sabes, si necesitas cualquier cosa, me llamas, ‘oye, Gonzalo, ¿cómo funciona?’, que yo te ayudaré en lo que sea”. Fantástico, has dejado una huella y saben quiénes sois tú y tu organización.
¿Y en el resto de diapositivas? Mi recomendación es que no lo pongas. Si te obligan o consideras que es imprescindible, entonces ponlo pequeñito, discreto, sin llamar la atención. Recuerda que tus diapositivas son un apoyo para la audiencia, no para ti. son una herramienta de amplificación de tu mensaje.
Y hazte un favor: no pongas un GRACIAS enorme en esa última diapositiva. Mejor repite tu mensaje clave y deja un dato de contacto.
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DIÁLOGO ABIERTO
¿Qué haces con el logo? ¿Lo pones en todas tus diapositivas? ¿O sólo en algunas?
[Créditos: Flyswatter, de Shutterstock.]
Todo esto está muy bien pero vivimos en la era de las redes sociales. Durante una presentación la gente saca fotos de las diapositivas también y las comparte abiertamente. Evidentemente lo importante de una presentación no es el logó es la ponente, cómo te expresas, qué dices, cómo conectas con tu audiencia.
Siempre y cuando el logo no ocupe media pantalla, no veo inconveniente en ponerlo en las diapositivas.
Es mi humilde opinión, ¡claro!
Hola, Carmen
Por supuesto, no hay que ser talibán. Si consideras que es útil porque hacen fotos de tus diapos y las suben a redes sociales, entonces sí, ponlo. En esos casos, yo incluso suelo poner enlaces acortados o códigos QR, para facilitar que la gente visite los hiperenlaces que publico.
Como siempre, hay que ser flexible y reflexionar sobre por qué se hacen las cosas, en lugar de hacerlas sin más, «porque todo el mundo lo hace así».
Totalmente de acuerdo contigo, sin embargo, en donde trabajo me obligan a poner el logo en cada diapositiva lo que me parece retrasado y nimodo, vida de Godinez, supongo.
y para los que no sepan, les dejo la definición de Godinez: Un Godínez es uno de los muchos oficinistas que trabajan en las oficinas de gobierno o en las grandes empresas corporativas, originalmente se hacía referencia a burócratas y hasta en los últimos años han ido aumentando en cantidad.
Aún toca esperar. El logo en cada diapo puede tener sentido si se imprimen para repartir, en pantalla tienen menos sentido. Si te obligan a ponerlo, intenta que al menos sea chiquitito.
Hola:Un articulo MUY INTERESANTE
Realmente me a impresionado tu articulo y te explico.
Asisto por suerte a muchos eventos principalmente de emprendimiento así como ejerzo como ponente de varios cursos y siempre hasta la fecha todas las diapositivas que recibo son contrarias a lo que indicas: En todas las diapositivas esta la marca y el logo y en algunos casos la fecha.
Tengo que reconocer que despues de leer tu articulo cuando realizo una diapositiva nueva he indicado todo lo que al parecer no se debe de hacer.
Por eso mi pregunta ? Como es que todas las presentaciones llevan todo lo que indicas que no es correcto?
Como debo de actuar.
Muchas gracias
Antonio
La explicación es muy sencilla: se busca crear un único conjunto de diapositivas que sirvan para imprimir y dar a la audiencia y para proyectar en pantalla. Sin embargo, son dos medios de comunicación completamente diferentes. Para distribuir por email o impresas, es fantástico poner el logo, la fecha y lo que quieras. Para pantalla, no aporta valor más allá de la primera y última diapositiva. Como por costumbre se ha venido haciendo así desde hace 30 años, se sigue haciendo sin pararse a reflexionar en el sentido. En cualquier caso, plantéate en tu caso qué tiene sentido y qué no. Las recomendaciones generales no sirven para todos los casos particulares. Utiliza tu propio criterio y busca hacer lo correcto en cada caso.
Hola,
En mi organización utilizan esta template para cada diapositiva:
https://dl.dropboxusercontent.com/u/24084358/HELCOMTemplate.PNG
En mi opinión demasiado grande y además con una flecha encima del logo. (Yo me he negado, he suprimido la flecha y he minimizado el logo 🙂
Necesito argumentos para explicar que esa no es la mejor manera ¿Podrías recomendarme algún libro o blog post donde se hable de esto EN INGLÉS? Mi admirada Duarte no me ayuda mucho en Slideology, más bien lo contrario.
Gracias
Manuel Frias
Hola, Manuel
Pues sí, es una plantilla egocéntrica: da igual lo que pongas en la diapositiva, la vista se dirigirá siempre hacia el logo. Aunque no es ciencia, te recomiendo que leas este post en inglés: http://advanceyourslides.com/2011/01/24/shouldnt-i-put-my-logo-on-every-slide/.
Ya no encuentro el documento, 🙁
Estupendo artículo. Y el título muy ingenioso. No me quedó más remedio que empezar a leerlo y realmente me enganchó.
Tomo nota del logo… Realmente es información redundante. Si impactamos, ya se quedaran con el logo.
Creo que solamente es interesante la inclusión del logo si esa presentación será entregada posteriormente, aunque soy más partidario de hacer un documento que resuma la presentación, a pesar de requerir más esfuerzo.
Gracias por compartir conocimiento.
Gracias por tu comentario, Patxi. Sí, hay que distinguir una presentación de un documento. Son dos medios de comunicación completamente diferentes. En un documento impreso tiene sentido incluirlo. En las diapositivas para proyectar en pantalla, no lo veo salvo en casos muy, muy especiales.
Gonzalo, gracias por la cita.
En realidad hay mucha confusión con todo esto del branding y la marca (brand) cuando todo es realmente sencillo. Una Marca es una huella y Branding es el proceso que vamos a seguir para dejar esa huella. Los logos, los colores, las acciones, todo lo que hagamos no son más que instrumentos para que esa huella sea lo más memorable posible. Pero la Marca es la suma de todos esos elementos y, repito, la gestión adecuada de todos ellos es lo que denominamos Branding o Gestión de Marca.
Un abrazo
Muchas gracias, maestro.