Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón. Bienvenidos a esta presentación sobre nuestro maravilloso servicio X. Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón. En primer lugar haré una introducción, luego os explicaré las principales características de X. Después veremos sus mayores beneficios. Y terminaremos con unas conclusiones. Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón. En esta introducción, quiero hablar en primer lugar de la situación del mercado.

¿Te están entrando ya las ganas de poner fin a tu sufrimiento clavándote un lápiz afilado en el corazón? Es un efecto parecido al que produce incluir tu logo, tu nombre, el título de la presentación, el título de sección, la fecha y otra información redundante en TODAS Y CADA UNA de las diapositivas de tu presentación. ¿Por qué lo hacemos?

Una presentación no es un documento

Una vez más, este comportamiento delata que no tenemos claro qué es una presentación oral y qué es un documento escrito. Incluir cabeceras y pies con logos y demás información redundante puede tener todo el sentido del mundo en un documento impreso de gran tamaño y complejidad: un documento que a lo mejor circulará incompleto, al que perderemos la pista, algunas de cuyas páginas pueden reaparecer escaneadas o fotocopiadas, un documento que podemos ver en la mesa de un colega o en un banco del metro.

Pero, ¿qué sentido tiene en diapositivas para ser proyectadas en pantalla durante algunos segundos? Una presentación es un acto vivo de comunicación: un ponente habla delante de una audiencia. Una presentación sucede en el presente. Si no estuviste ahí, te la has perdido. Para siempre. Una presentación nunca es ni jamás será un documento muerto.

El branding es la marca de un hierro al rojo en el culo de una vaca

Lo sé, lo sé, el dichoso branding, sí. Poner el logo en cada diapositiva es tu forma de conseguir reconocimiento de marca, de ser recordado. ¡Qué quieres que te diga! Que le pregunten a mi amigo Andrés Pérez Ortega si hay confusión en torno al branding o marca.

Cada vez que sale en un curso o en un servicio de agencia la cuestión de si incluir o no el logo en cada diapositiva, alguien defiende que hacerlo es branding. Para mí, tu logo en cada diapositiva no es branding, es una mosca cojonera.

El branding no es algo que tú tienes, es algo que tú dejas

No es mi objeto entrar en disquisiciones sobre los matices del branding o de la marca personal. Te remito al blog de Andrés y a sus libros, la mejor referencia en español que puedas encontrar. Sí que quiero recalcar esta distinción: la marca se deja en los demás. Y qué mejor oportunidad para impresionar con una profunda huella que hacer una buena presentación.

No te recordarán por poner un logo en cada diapositiva. Te recordarán porque fuiste capaz de producir un cambio profundo en sus mentes, en sus emociones o en sus acciones, o en los tres.

¿Y qué hacemos con los dichosos logos?

Hay dos diapositivas en las que el logo me parece imprescindible: la primera y la última.

En la primera, para que te ubiquen, que te relacionen con tu organización o con tu actividad profesional. Actúa como la primera vez que dices tu nombre al presentarte: “Hola, buenos días, me llamo Gonzalo Álvarez Marañón”. Genial, ya sé cómo te llamas. Ahora, empecemos.

En la última diapositiva, para que te recuerden, que estrechen la relación entre tu persona y tu organización. Actúa como la repetición final de tu nombre al despedirte, para que cale: “Y ya sabes, si necesitas cualquier cosa, me llamas, ‘oye, Gonzalo, ¿cómo funciona?’, que yo te ayudaré en lo que sea”. Fantástico, has dejado una huella y saben quiénes sois tú y tu organización.

¿Y en el resto de diapositivas? Mi recomendación es que no lo pongas. Si te obligan o consideras que es imprescindible, entonces ponlo pequeñito, discreto, sin llamar la atención. Recuerda que tus diapositivas son un apoyo para la audiencia, no para ti. son una herramienta de amplificación de tu mensaje.

Y hazte un favor: no pongas un GRACIAS enorme en esa última diapositiva. Mejor repite tu mensaje clave y deja un dato de contacto.

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DIÁLOGO ABIERTO

¿Qué haces con el logo? ¿Lo pones en todas tus diapositivas? ¿O sólo en algunas?

[Créditos: Flyswatter, de Shutterstock.]